U vremenu kada se srpska poljoprivreda suočava sa sve većim izazovima nedostatka radne snage, platforma MOBA donosi inovativno rešenje koje spaja tradicionalne vrednosti i modernu tehnologiju. Inspirisana drevnom praksom „mobe“, zajedničkog rada i međusobne pomoći u seoskim zajednicama, ova digitalna platforma transformiše način na koji se poljoprivrednici i sezonski radnici povezuju. Razvijena od strane multidisciplinarnog tima mladih stručnjaka sa različitih fakulteta, MOBA odgovara na gorući problem srpskog agrara: kako efikasno povezati one koji traže radnu snagu sa onima koji traže posao, uz transparentnost i pouzdanost za obe strane. Kroz sistem verifikacije i ocenjivanja, platforma gradi poverenje među korisnicima i revitalizuje duh zajedništva.
Razgovarali smo sa direktorom Mihailom Okiljevićem o nastanku MOBA-e, sistemu verifikacije i povratku duha solidarnosti u agraru.
Šta vas je inspirisalo da tradicionalni koncept „mobe“ prevedete u digitalno rešenje i koliko je izazovno bilo spojiti te dve naizgled različite sfere?
Izazov je bio očuvati autentičnost koncepta, a da pritom ponudimo moderan, efikasan alat koji rešava stvarne probleme – manjak radne snage, nepregledne i nepouzdane oglase, posrednike i nepoverenje. Povezali smo lokalnu tradiciju sa savremenim tehnologijama i stvorili platformu koja ne samo da omogućava brže povezivanje, već i podiže standarde kroz sistem verifikacije, ocenjivanje, mogućnost planiranja vremena i sam princip transparentnosti. Taj spoj tradicionalnih vrednosti i digitalne efikasnosti danas zovemo Moba – digitalna zajednica koja gradi poverenje kroz rad.
Takođe, u budućnosti ćemo predvideti modul isključivo za sazivanje dobrovoljnih moba, koji neće poznavati podele na jradnike i poslodavce. Svi će moći da se jave ili sazovu na mobu. To je još jedan od načina na koji ćemo podsećati naš narod o jako konstruktivnom i duboko smislenom običaju koji smo nekada poznavali. Videćemo da li ćemo taj modul nuditi i u ostalim zemljama, ali bilo bi lepo da se mobe proslave u celom svetu, zašto da ne, sve je moguće.
Kako ste pristupili razvoju platforme koja mora biti jednostavna za korišćenje i poljoprivrednicima koji možda nisu tehnološki vešti i sezonskim radnicima različitih profila?
Razvoju platforme pristupili smo pažljivo i postepeno, vodeći računa o digitalnoj pismenosti korisnika. Svesni smo da se obraćamo ljudima iz različitih demografskih i obrazovnih grupa, pa je cilj bio da aplikacija bude jednostavna, intuitivna i laka za korišćenje – čak i onima koji prvi put koriste ovakav alat.
Nismo odmah uključili sve funkcionalnosti koje smo zamislili i sa kojima bi prednosti koncepta dodatno izašle na videlo, već smo svesno odlučili da MVP bude “pitak“, kako bismo korisnicima pružili čist, jasan tok korišćenja bez tehnološke komplikacije i mnogobrojnih opcija. Svakako, razvijali smo platformu u sadejstvu sa stvarnim korisnicima – poslodavcima i radnicima – i to ne prestajemo da radimo. Svaki sledeći korak u razvoju bazira se na njihovim povratnim informacijama, jer verujemo da se korisnički doživljaj ne projektuje u kancelariji, već se nalazi na terenu.
Realna situacija je da našem tržištu treba edukacije, pa smo na to i spremni i već je praktikujemo. Ali kao i sa sadnjom drveća, najbolji momenat ako nismo odradili do sad, jeste da to uradimo odmah. Ćinjenica je da današnje doba dinamičnih i sve radikalnijih promena ne prašta inertnost, tako da verujemo da će jasne vrednosti našeg projekta biti dovoljne za motivaciju nekima koji nisu navikli na ovaj način, da ga usvoje što pre.
Smatramo da je pravi momenat za započinjanje ovakvog koncepta i digitalizacije u ovom delu tržišta, jer već za 5 do 10 godina, iskusni radnici koji sada “nose” sezonu, neće biti u mogućnosti da rade, a neko mora da ih zameni. Mi ovom aplikacijom ciljamo i na te nove, mladje naraštaje (srednjoškolce i studente najpre) kojima je ovakav koncept poprilično jednostavan i jasan.
Koje specifične izazove srpskog tržišta sezonskog rada u poljoprivredi ste identifikovali tokom razvoja platforme i kako ih MOBA rešava?
Tokom razvoja platforme suočili smo se sa nizom duboko ukorenjenih izazova tržišta sezonskog rada u poljoprivredi u Srbiji. Najpre, radna snaga se i dalje traži i pronalazi putem poznanstava, grupovođa, oglasnih tabli, generalizovanih online rešenja, radio/TV oglasima ili preko Facebook grupa. Na pomenutim kanalima i mestima susreta, ne postoje jasno definisane procedure povezivanja i definisani odnosi. Neko se nudi, neko traži randike, neko se raspituje za neki detalj i sl. Proces je spor, dezorijentišuć, sa mnoštvom dezinformacija, nepouzdan i u velikoj većini slučajeva bez transparentnosti u uslovima angažovanja.
S’ toga je nepoverenje jedna od glavnih odlika trenutne situacije na tržištu.
Mnogi radnici nemaju direktan kontakt sa gazdinstvima, ne znaju kome da se jave, ne osećaju sigurnost, niti imaju mehanizam zaštite svojih interesa a slično je i sa poslodavcima. Ne znaju da li će im radnik ponovo doći nakon završenog radnog dana, ne znaju da li ima iskustvo koje je naveo i da li će ispoštovati dogovoreno.
MOBA rešava te probleme tako što sve aktere povezuje na jednom digitalnom mestu – strukturisano, direktno i sa svim potrebnim informacijama, a potpuno zadržavajući prirodu njihovog povezivanja. Svaki oglas je precizno formiran: lokacija, dužina posla, uslovi, radno vreme, smeštaj, ishrana, broj potrebnih ljudi, način obračuna i cena. Korisnici imaju profile koje vremenom grade, tako što imaju mogućnost da se nakon završenog poslovnog odnosa međusobno iskomentarišu i ocene, što stvara profesionalnu atmosferu koja destimuliše bilo kakve devijacije od iskrenog i revnosnog radnog odnosa, podiže stepen poverenja svih učesnika i na kraju i sam kvalitet tržišta.
Takođe, prepoznali smo sezonalnost kao izazov – radne snage ima, ali je ona često neblagovremeno i nepravilno raspoređena, pa ne možemo sa sigurnošću reći koliko tržištu fali radnika. Kroz MOBA platformu moguće je optimizovati taj proces i omogućiti da radnici na vreme saznaju gde se traže, a poslodavci da blagovremeno popune mesta. Time štitimo proizvodne cikluse, prihode i vršimo prevenciju gubitaka kako vremena tako i novca.
Još jedno zapažanje je da se niko do sada tržištem rada u poljoprivredi nije podrobno i sistematično pozabavio, iako pričamo o preko 500 000 registrovanih gazdinstava i ~500 000 ljudi potrebnih za obavljanje sezonskih poslova u Srbiji na godišnjem nivou. Naša ideja je da na Moba aplikaciji otvorimo prostor za diskusiju o ceni rada za različite poslove i kulture, načinu formiranja normi, nekim dobrim praksama i parametrima, o načinu formiranja otkupne cene i sl. I sve će to biti dostupno svim korisnicima aplikacije.
Jednostavnije rečeno, MOBA ne rešava samo jedan problem – ona uvodi red u ceo jedan sektor koji je do sada bio stihijski.
Kakvi su prvi rezultati korišćenja platforme? Imate li podatke o broju uspešno realizovanih poslova i zadovoljstvu korisnika sa obe strane?
Možemo reći da su prvi rezultati ohrabrujući i pokazuju jasan signal da tržištu rada u poljoprivredi treba upravo jedno ovakvo rešenje. Za manje od mesec dana od pokretanja aplikacije, na MOBA platformi registrovano je više od 500 radnika i preko 100 poslodavaca, a više od 30 oglasa je uspešno popunjeno. Na osnovu dostupnih podataka, možemo potvrditi da je preko 140 radnih angažovanja već realizovano putem platforme.
Povratne informacije sa obe strane su veoma pozitivne. Poslodavci ističu da im je najvrednija jasna struktura oglasa, direktna komunikacija, proces bez distrakcije i nepotrebnih komentara, bez posrednika i mogućnost da vide ko se prijavio, a većini odgovara odnos u kom poslodavci biraju koga će da pozovu. Radnici posebno naglašavaju transparentnost oglasa i poverenje koje imaju kada znaju ko ih poziva, pod kojim uslovima i kako će ih angažovati. Mehanizam za ocenjivanje dodatno jača sigurnost i motiviše obe strane da održe profesionalan odnos. Takođe, ističu prednost strukture i mogućnosti biranja oglasa uz jasno upoređivanje i lako snalaženje uz pomoć funkcija filter i sort.
Ono što je posebno važno – svi ovi rezultati dolaze u prvoj, najosnovnijoj verziji platforme, bez dodatnog oglašavanja ili većih promotivnih kampanja. Naravno, navike učesnika u ovom procesu tek treba menjati ali trenutno rezultati pokazuju da MOBA rešava stvaran problem i da su i poslodavci i radnici spremni da prihvate novo, efikasnije i poštenije digitalno rešenje. Nadamo se eksponencijalnom rastu kada je reč o broju korisnika, uz priključivanje i partnera, jer Moba može da predstavlja digitalnu infrastrukturu za organizaciju tržišta rada u poljoprivredi, odnosno čitavo tržište.
Kako vidite ulogu MOBA platforme u širem kontekstu digitalizacije poljoprivrede i ruralnog razvoja u Srbiji?
Uloga MOBA platforme u digitalizaciji poljoprivrede i ruralnom razvoju Srbije nije samo funkcionalna – već sistemska. MOBA postavlja temelje za organizaciju tržišta rada u poljoprivredi, što je do sada bilo potpuno neuređeno, nepregledno i zasnovano na nespecijalizovanim mestima susreta i ako se to može nazvati – mehanizmima.
Kao specijalizovana digitalna infrastruktura, MOBA:
- Povećava pristup radu za sve kategorije stanovništva, posebno za mlade, žene i ranjive grupe u ruralnim sredinama.
- Doprinosi zadržavanju ljudi na selu, jer kroz bolju povezanost i transparentno oglašavanje smanjuje neizvesnost i povećava ekonomske šanse.
- Pospešuje socijalnu mobilnost jer svima daje jednake uslove i pristup informacijama, mogućnost planiranja vremena.
- Vremenom postaje osnova za analitiku i planiranje – sezonalnosti, deficite radne snage, potrebe po regionima – što može pomoći i državi i velikim sistemima da donose bolje odluke.
U širem kontekstu, MOBA ne rešava samo problem povezivanja poslodavaca i radnika – ona uspostavlja pravila igre za ceo jedan sektor koji čini kičmu i strateški potencijal naše ekonomije. I zato verujemo da će, uz podršku ljudi i partnera, platforma doprineti modernizaciji poljoprivrede, očuvanju ruralnih zajednica i dugoročno – održivom razvoju Srbije.
Koji su vaši planovi za budućnost platforme? Planirate li proširenje funkcionalnosti, geografskog područja ili povezivanje sa drugim poljoprivrednim servisima?
- Naši planovi za budućnost MOBA platforme usmereni su na širenje, produbljivanje i povezivanje:
Geografska ekspanzija:
Već tokom 2026. planiramo širenje na tržišta regiona – najpre BiH, Crna Gora i Makedonija, zatim Hrvatska, Slovenija, Rumunija i Bugarska, gde je struktura potreba i izazova u sektoru vrlo slična. Dalje su u fokusu Španija, Italija i Poljska, kao agrarno jake zemlje s izraženim deficitom radne snage.
- Proširenje funkcionalnosti:
Planiramo uvođenje: - AI preporuka funkcionalnosti
- Internih kampanja i nagrada za pouzdane korisnike,
- Oznaka sertifikovanih sposobnosti u saradnji sa partnerima
- Webinar
- Statistike, prosečne vrednosti i zanimljive uvide.
- Povezivanje s drugim servisima:
MOBA se vremenom može integrisati sa : - Sistemima za poresku prijavu sezonskih radnika,
- Servisima za smeštaj i logistiku,
- I potencijalno – eAgrarom i institucionalnim bazama obrazovnih i savetodavnih službi.
Naš krajnji cilj je da MOBA postane standardizovana infrastruktura za tržište rada u poljoprivredi, utemeljena u podacima, poverenju i jasnim pravilima i da tako doprinese modernizaciji i revitalizaciji sektora, bez gubitka njegove autentične, ljudske dimenzije.
