Organski rast na društvenim mrežama postaje sve veći izazov. Algoritmi se konstantno menjaju, konkurencija raste, a brendovi se suočavaju s pitanjem: kako privući i zadržati pažnju publike bez oslanjanja na plaćene oglase? Društvene mreže, koje su nekada nudile veliki organski domet, sada funkcionišu po drugačijim pravilima. Video sadržaj dominira, angažovanje se meri sekundama, a veštačka inteligencija igra sve veću ulogu u distribuciji sadržaja. AI danas ne samo da analizira ponašanje korisnika, već i određuje koje objave dobijaju prioritet u feedovima.
Iako mnogi smatraju da je rast bez velikih budžeta nemoguć, postoje efikasne taktike koje omogućavaju organski razvoj. Međutim, biznisi često prave greške poput nepravilnog targetiranja publike, zanemarivanja storytellinga i nedoslednosti u objavljivanju.
Ivana Ćirković je ekspert za organski digitalni marketing i SEO copywriting sa preko 15 godina iskustva u pomaganju biznisima i preduzetnicima da izgrade prepoznatljivost i ostvare rast na digitalnim platformama. Njeno iskustvo u radu sa različitim industrijama pruža dragocen uvid u strategije koje funkcionišu u današnjem digitalnom okruženju.
Kako su se mogućnosti organskog digitalnog marketinga na društvenim mrežama promenile u poslednje dve godine i šta to znači za biznise?
U poslednje dve godine algoritmi su postali inteligentniji i organski domet samih objava je znatno opao. Pre nekoliko godina, brendovi su mogli da objave sliku sa jednostavnim opisom i očekuju dobre rezultate – danas to nije dovoljno.
Glavne promene vidimo u sledećem:
1. Video sadržaj dominira – kratki video formati (TikTok, Instagram Reels, YouTube Shorts) imaju veći prioritet u feedovima.
2. AI personalizuje sadržaj – svaki korisnik dobija feed prilagođen njegovim interesovanjima, što znači da bi brendovi trebalo da budu relevantni i angažovani kako bi ih algoritmi prepoznali kao korisne za ciljnu grupu.
3. Publika traži autentičnost – generički sadržaj ne prolazi, jer korisnici žele realne priče i direktnu interakciju sa brendovima.
Šta to znači za biznise?
U eri masovne produkcije sadržaja i velike konkurentnosti, neophodno je da prilagode sadržaj aktuelnim trendovima, koriste video format, učestvuju u razgovorima sa publikom uz kontinuirano testiranje šta najbolje radi za njihovu nišu.
Koji su ključni faktori uspeha za organski rast brendova i biznisa na društvenim mrežama danas?
Ako bih najjednostavnije objasnila, to je sledeće:
Doslednost i kontinuitet – nije bitno samo koliko često objavljujete, već da publika zna šta može da očekuje od vas.
Angažovanje sa publikom – algoritmi favorizuju profile koji brzo odgovaraju na komentare, DM-ove i učestvuju u diskusijama.
Prirodna integracija trendova – uključivanje aktuelnih tema, muzike/zvukova i vizuala u sadržaj.
Autentičnost i storytelling – ljudi se povezuju sa ljudima, ne sa generičkim brendovima.
Analitika i optimizacija – pratiti šta radi, šta ne i prilagođavati strategiju na osnovu podataka.
Kako veštačka inteligencija menja način na koji društvene mreže distribuiraju sadržaj?
AI sada predviđa šta će korisnike najviše zanimati, a ne samo šta su lajkovali ranije. To za nas znači:
Bolje targetiranje publike – vaš sadržaj može završiti pred novim ljudima ako algoritam proceni da bi ih isti zanimao.
Veći naglasak na kvalitet – ako se publika ne zadrži na vašem videu, AI ga automatski spušta u distribuciji.
Dinamika objavljivanja nije više fiksna – nekada su brendovi znali “najbolje vreme za objave”, sada je to personalizovano prema samom korisniku.
Šta raditi? Fokusirajte se na zadržavanje pažnje – ako korisnik provede više vremena na vašem sadržaju, algoritam će ga češće pokazivati.
Na koje AI alate bi biznisi trebalo da obrate pažnju?
Za početak, bilo koji od ovih alata će višestruko koristiti I poboljšati prisustvo biznisa na internetu:
1. ChatGPT / Claude AI – za generisanje ideja, optimizaciju sadržaja i SEO copywriting.
2. Canva AI – za brže kreiranje vizuala, videa i dizajna za društvene mreže.
3. Vidyo.ai / Descript – automatizovana montaža kratkih video formata.
Kako algoritmi Instagrama i TikToka tretiraju video sadržaj i šta biznisi mogu da urade kako bi povećali domet i angažovanje?
Instagram Reels favorizuje ono što je nekada bilo primarno za TikTok, a to su kratki, dinamični videi (7-15 sekundi)
Sve ostalo, zajedničko je za obe mreže:
• Naslovi koji zadržavaju pažnju
• Korisne informacije koje izazivaju reakcije (sačuvaj, podeli, komentariši)
• Ponovno gledanje videa – ako neko ponovo pogleda vaš video, njegov doseg raste.
Kako privući i zadržati pažnju?
• Započnite video jakim uvodom – Prve 3 sekunde su ključne.
• Ubacite podnaslove i dinamične kadrove da držite pažnju.
• Postavljajte pitanja u opisima kako biste podstakli komentare.
Koji su najčešći mitovi o organskom rastu na društvenim mrežama?
Od toga da upotreba više hashtagova vodi do veće vidljivosti, preko toga da treba svakog dana imati po više objava kako bi se brzo raslo, do toga da je organski rast kao takav nepostojeći.
Istina je da sadržaj koji je relevantan i koristan ciljnoj grupi radi i donosi rezultate, pa bilo to 50 ili 500000 pregleda – ako iste prate konkretne akcije, lidovi i konverzija, brojke kao takve nisu presuđujuće. Poenta je bila i ostala na kvalitetnom sadržaju – sa i bez pomoći AI-ja.
Ako bi neko danas kretao od nule, koje tri konkretne stvari bi trebalo da uradi?
Kao što sam pomenula, sve počinje i završava se sa ljudima. Na prvom mestu, definisati nišu I ciljnu publiku, zatim kreirati sadržaj u formatu koji ljudi na određenoj platformi preferiraju (video, storytelling, karuseli, foto objave). Na kraju, biti dosledan, uporan, analizirati brojke kako bi se iz toga učilo šta radi, a šta ne i prilagođavati strategiju.
Kako vidiš budućnost organskog marketinga?
Autentičnost i ljudska interakcija biće ključni. Veštačka inteligencija može generisati sadržaj, ali ljudi žele prave priče, iskustva i ljudsku interakciju sa brendovima – nijedan AI to ne može nadomestiti.
Organski rast neće nestati – samo će postati sofisticiraniji. Oni koji razumeju kako funkcionišu algoritmi i AI i kako da prave kvalitetan sadržaj, imaće prednost. Da pojasnim: algoritmi sada prioritet daju sadržaju koji zadržava pažnju, podstiče interakciju i pruža korisničku vrednost, dok AI sve preciznije personalizuje feedove. To znači da brendovi i kreatori koji razumeju kako oni funkcionišu, koriste podatke za optimizaciju i kreiraju autentičan, angažujući sadržaj imaju najveće šanse za organski uspeh. Kvalitet i strateški pristup su danas važniji nego ikad.
