SEO (optimizacija za pretraživače) jedan je od ključnih stubova uspešnog poslovanja na internetu. Bez obzira na industriju, vidljivost na pretraživačima često odlučuje o tome da li će potencijalni kupac izabrati vašu kompaniju ili konkurenciju. Statistike pokazuju da više od 85% korisnika nikada ne prelazi na drugu stranicu rezultata pretrage, što jasno ukazuje na značaj dobrog rangiranja.
U savremenoj ekonomiji, gde se konkurencija vodi u virtuelnom prostoru, odsustvo SEO strategije može značiti gubitak mogućnosti za rast i širenje poslovanja. Kompanije poput Shantel-a nude prilagođene strategije koje firmama omogućavaju da se izdvoje na digitalnom tržištu. Nebojša Vujinović Vujo, direktor Shantela, objašnjava kako SEO može transformisati poslovanje i obezbediti dugoročan uspeh.
Mnogi vlasnici firmi još uvek nisu svesni šta SEO konkretno obuhvata. Možete li objasniti koji su najvažniji elementi kvalitetne SEO strategije?
SEO je kompleksna disciplina, sastavljena od brojnih elemenata koji često nisu razumljivi prosečnom korisniku. Za razliku od tradicionalnih nauka, SEO nije egzaktna nauka već iskustvena, što znači da se strategije razvijaju na osnovu prakse i testiranja.
Dobra SEO strategija zahteva iskustvo, vreme i konstantnu analizu podataka. Nažalost, zbog nedostatka stručnosti, tržište je preplavljeno nekompetentnim osobama koje nude SEO usluge bez stvarnog znanja.
SEO strategija je vrlo slična bojnom polju – jedan dobar potez može doneti pobedu, dok jedan pogrešan potez može značiti potpuni neuspeh. Zato su iskustvo i strpljenje ključni faktori uspeha.
Koliko je, po vašem iskustvu, SEO efektivan u poređenju sa drugim digitalnim marketinškim kanalima, poput društvenih mreža ili plaćenih oglasa?
SEO je dugoročno najisplativiji kanal digitalnog marketinga. Plaćeni oglasi i društvene mreže mogu brzo doneti rezultate, ali čim prestanete da ulažete – vidljivost nestaje. SEO je maraton, a ne sprint. Kada se pravilno postavi, donosi konstantan organski saobraćaj bez dodatnih troškova. Naravno, svaki biznis je specifičan. Za neke brendove TikTok može biti efikasniji od SEO strategije, dok je za druge tradicionalni marketing još uvek relevantan. Kombinacija SEO-a i Google Ads-a često daje najbolje rezultate.
Kako balansirate između Google Ads-a i SEO-a kako biste postigli optimalne rezultate za klijente?
Google Ads i SEO nisu konkurentski kanali, već dva aspekta iste strategije. Preko Ads-a možete brzo testirati koje ključne reči donose konverzije, a zatim ih integrisati u SEO strategiju za dugoročnu isplativost. Statistike pokazuju da 65% biznisa prvo ulaže u Google Ads jer donosi brže rezultate. Međutim, dugoročno, SEO je značajno isplativiji jer ne zahteva stalne troškove po kliku. Kako god, kombinacija ova dva kanala često je najbolja strategija – možemo je nazvati „brakom iz interesa“.
Kako procenjujete specifične potrebe klijenata prilikom kreiranja prilagođenih SEO strategija? Da li je pristup drugačiji za male firme u poređenju sa velikim korporacijama?
Prvi korak je analiza potreba klijenta i postavljanje jasnih ciljeva. Mnoge kompanije nisu sigurne šta žele da postignu u digitalnom prostoru, pa je naš zadatak da ih usmerimo.Volimo da se što bolje upoznamo sa klijentom, njegovim razmišljanjem, vizijom i idejama. Postoji jedna stara ruska poslovica koja kaže: „On ne ume da prepozna priliku ni kada ga udari toljagom po glavi.“ Digitalna nepismenost i dalje je veliki problem – mnogi preduzetnici radije će platiti oglas u novinama nego uložiti u SEO ili Google Ads. Naš posao nije samo implementacija strategije, već i edukacija klijenata, što je ponekad iscrpljujuće, ali dugoročno donosi najbolje rezultate.
Vaša kompanija Shantel ima bogato iskustvo u radu sa različitim klijentima. Možete li podeliti primer uspešnog projekta i kako je SEO konkretno doprineo rastu te firme?
Najveći projekat u kojem smo učestvovali definitivno je bila prva predsednička kampanja Donalda Trampa. Ishod svi znamo. Moram priznati da u kampanju nismo ušli svojevoljno – bili smo uvučeni i namamljeni, ali kada smo već ušli, išli smo do kraja. Ovo je priča za knjigu ili barem za ceo podcast.
Kako vidite budućnost SEO-a u kontekstu razvoja veštačke inteligencije?
Veštačka inteligencija drastično menja SEO industriju, i to će se nastaviti. SEO je disciplina koja se neprestano prilagođava. Ako se ne prilagodite na vreme – gubite tržište. Mi smo već uveli AI alate u mnoge procese: od pisanja sadržaja, analize podataka do automatizacije istraživanja ključnih reči.
AI nam omogućava da za nekoliko minuta obavimo analizu koja bi inače trajala mesecima.
Šta biste preporučili firmama sa ograničenim budžetom koje žele da ulažu u SEO?
Prvi korak je postavljanje jasnih ciljeva. Kada znamo cilj, možemo formirati strategiju čak i sa malim budžetom. Ako želite konkretne savete, predložio bih sledeće:
- Optimizujte SEO naslove (Title Tag) na svim stranicama, blogovima i proizvodima.
- Koristite precizne i deskriptivne nazive – umesto „Tašna 001“, napišite „Crvena ženska tašna od kože – brend CHIC“.
- Budite drugačiji i istrajni – originalnost i doslednost ključni su faktori uspeha.
Verovali ili ne, ovo je najjača SEO strategija od svih.
I na kraju,SEO nije magija, već kombinacija iskustva, analize i kontinuiranog rada. Najuspešnije kompanije nisu one koje imaju najveći budžet, već one koje se najbolje prilagođavaju.
Shantel ulazi u 2025. godinu sa novim SEO platformama i fokusom na e-commerce strategije. Digitalna era tek počinje – a oni koji se prilagode na vreme, dominiraće tržištem.
